行業(yè)坐標(biāo)

　　□ 本報(bào)記者 鄭建玲

　　“在目前環(huán)境問(wèn)題和壓力日益嚴(yán)峻的形勢(shì)下，不少富有遠(yuǎn)見的公司將發(fā)展的戰(zhàn)略鎖定在綠色營(yíng)銷上，通過(guò)開發(fā)有利于環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的新技術(shù)和新產(chǎn)品，為人類實(shí)現(xiàn)綠色和健康的生活消費(fèi)方式做努力，并有效樹立了企業(yè)的綠色形象，提高了品牌美譽(yù)度，產(chǎn)品也更加受到用戶的追捧，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力由此不斷增強(qiáng)?！比涨埃瑖?guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷倡導(dǎo)者、中國(guó)傳媒與品牌官聯(lián)席會(huì)創(chuàng)始人葉飛接受記者采訪時(shí)，用這樣簡(jiǎn)潔的話道出了綠色營(yíng)銷對(duì)社會(huì)和企業(yè)發(fā)展所具有的意義。

　　葉飛還強(qiáng)調(diào)指出，綠色營(yíng)銷還是一種可持續(xù)發(fā)展的傳播，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，也是新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和長(zhǎng)久發(fā)展的新方向。

　　近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展方式，各種營(yíng)銷手段脫穎而出，像公益營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、差異化營(yíng)銷等等，以此提升競(jìng)爭(zhēng)力和品牌美譽(yù)度。那么，綠色營(yíng)銷與它們相比有什么不同？魅力在哪？

　　“綠色營(yíng)銷最大的亮點(diǎn)，在于企業(yè)必須改變過(guò)去那種以純粹的刺激消費(fèi)為主的經(jīng)營(yíng)模式，而將可持續(xù)發(fā)展視為一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，在工廠的建設(shè)、原材料的選擇以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、加工、運(yùn)輸、使用和報(bào)廢等所有環(huán)節(jié)，均以綠色創(chuàng)新技術(shù)為支撐，最大程度地減少對(duì)環(huán)境的破壞和影響，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益的統(tǒng)一?！?/p>

　　從2013年的特拉斯新能源車熱銷到今年美鋁公司可續(xù)航1600公里的鋁空氣電池絢麗出場(chǎng)，可以看出，目前，越來(lái)越多的企業(yè)把綠色技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的切入點(diǎn)。

　　“在實(shí)施綠色營(yíng)銷方面，跨國(guó)公司從本世紀(jì)初就積極踐行，目前已取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效果，在業(yè)界樹立了標(biāo)桿和榜樣?！比~飛表示。他以杜邦公司為例，目前，該公司已把環(huán)境可持續(xù)發(fā)展能力納入了每日經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)和企業(yè)的核心商業(yè)模式中。在其290億美元的經(jīng)營(yíng)收入中，有50億美元來(lái)源于公司采用環(huán)保原料和節(jié)能方式生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品。

　　而歐萊雅中國(guó)更有諸多可圈可點(diǎn)之處。其蘇州工廠采用花園式設(shè)計(jì)，建立了園區(qū)雨水收集和自然凈化措施，充分回收和利用資源；建筑物采用保溫和節(jié)能設(shè)計(jì)，工廠采光（非動(dòng)力用電）利用太陽(yáng)能發(fā)電，大大減低能耗；廠區(qū)建立了污水處理措施，污水處理數(shù)據(jù)與環(huán)保部門實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)，接受環(huán)保部門監(jiān)督。在環(huán)境管理方面，歐萊雅蘇州工廠通過(guò)綠色創(chuàng)新技術(shù)，使用環(huán)保材料，采用輕量化包裝，減少了生產(chǎn)和物流過(guò)程的碳排放；通過(guò)鼓勵(lì)和引導(dǎo)技術(shù)人員及工人實(shí)施節(jié)能節(jié)水等措施，以最大程度地減少資源使用。同時(shí)，通過(guò)定期對(duì)節(jié)能高手給予獎(jiǎng)勵(lì)，形成全員節(jié)能減排的良好氛圍。在可持續(xù)發(fā)展傳播方面，歐萊雅蘇州工廠更是積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)開展不同形式的環(huán)境教育、為民間環(huán)保組織提供環(huán)保資金等，傳遞社會(huì)正能量。

　　在葉飛看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略方面也開始了有益的嘗試。比如億利資源集團(tuán)在內(nèi)蒙古庫(kù)布齊實(shí)施沙漠治理，積極發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，不僅改善了當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，而且還解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民就業(yè)，品牌知名度提升很快；漢能薄膜發(fā)電集團(tuán)在央視推廣上以創(chuàng)新技術(shù)為賣點(diǎn)、以霧霾治理為訴求目標(biāo)，其負(fù)責(zé)任的品牌形象躍然而出，滿足了當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)環(huán)保和綠色的追求；而比亞迪汽車全力開發(fā)新能源汽車，今年上半年，新能源汽車為比亞迪帶來(lái)的收入高達(dá)27億元人民幣，相比往年增加高達(dá)10余倍，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)新能源汽車銷量冠軍寶座，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。

　　“但由于發(fā)展階段不同，國(guó)內(nèi)企業(yè)在踐行綠色營(yíng)銷方面還有諸多不足，突出表現(xiàn)在：環(huán)保設(shè)備和技術(shù)相對(duì)落后，缺乏相關(guān)技術(shù)和管理人員，對(duì)環(huán)境管理的認(rèn)識(shí)程度還沒(méi)有提高到企業(yè)戰(zhàn)略的高度。而不注重對(duì)綠色技術(shù)的有效傳播，也是國(guó)內(nèi)企業(yè)在實(shí)施綠色營(yíng)銷方面亟須彌補(bǔ)的短板?！比~飛說(shuō)。

　　他還補(bǔ)充道，目前，有不少國(guó)內(nèi)企業(yè)基于環(huán)境的挑戰(zhàn)和可持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境要求，陸續(xù)發(fā)布了企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，這是一種積極的行為，但其中也不乏被動(dòng)的因素。他建議國(guó)內(nèi)企業(yè)首先從增強(qiáng)綠色營(yíng)銷對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要性入手，加強(qiáng)對(duì)員工、合作伙伴和消費(fèi)者的教育，將綠色理念融入到企業(yè)文化中。同時(shí)，以實(shí)施綠色技術(shù)創(chuàng)新策略為切入點(diǎn)，確立綠色產(chǎn)品研發(fā)導(dǎo)向，努力消除和減少生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞和影響。最后，通過(guò)實(shí)施綠色營(yíng)銷和傳播策略，有效塑造企業(yè)的綠色形象，在社會(huì)中樹立負(fù)責(zé)任的“企業(yè)公民”的良好形象，為企業(yè)品牌和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷提升加分，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。