聚焦身邊

　　□ 新華社記者 趙琬微

　　在“十一”期間的“工藝美術(shù)和非遺嘉年華”京津冀書畫聯(lián)展上，30位書畫家的作品被搶購一空，嘉年華實現(xiàn)交易額逾4000萬元。

　　這是第二屆北京惠民文化消費季眾多活動中的一幕。自8月啟動以來，文化消費季通過開展“動漫游戲嘉年華”“惠民文物藝術(shù)品消費季”等活動，截至目前已經(jīng)吸引3700余萬人次參與，總成交金額超過100億元。

　　惠民“大禮包”豐富文化生活

　　“我的父母平時很少出門，更舍不得花錢看戲?！苯衲?0歲的姚先生說，通過領(lǐng)取“文化惠民大禮包”獲得了觀影券、購書券、觀展券等一系列優(yōu)惠券，可享受最低4折優(yōu)惠。有了這些優(yōu)惠券，父母終于樂意走進(jìn)劇院了。

　　“這個大禮包在30天內(nèi)發(fā)放了近60萬套，完成交易11萬筆，實現(xiàn)交易金額1.58億元?！北本┦形馁Y辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舉辦文化消費季的初衷就是通過整合市場資源，讓文化消費更加親民、便民、惠民、利民。

　　據(jù)悉，第二屆北京惠民文化消費季共包括10大專項活動、10大展銷板塊、16個區(qū)縣惠民文化專題活動，內(nèi)容涵蓋電影、動漫、藝術(shù)品、演出等多個領(lǐng)域。其中，營業(yè)性演出1.1萬場，公益性演出5300場，群眾性文化活動200余場，傳統(tǒng)節(jié)慶活動40余場，超過千萬人次受惠。

　　利用“大數(shù)據(jù)”培育市場信心

　　國家大劇院、北京人藝、中國木偶劇院、中國兒童中心劇院……誰家演出折扣多？哪場演出一票難求？通過北京連續(xù)兩年推出的“文化惠民卡”，這些消費數(shù)據(jù)便可一目了然。

　　從2013年開始，北京市對群眾免費發(fā)放、推廣了“文化惠民卡”。截至今年10月，加盟發(fā)卡的商戶已經(jīng)達(dá)到了1200多家，覆蓋門店2308個，累計發(fā)卡120萬張。消費者持卡進(jìn)行文化消費，可以享受折扣、積分等優(yōu)惠。

　　北京市文資辦副主任劉紹堅介紹，消費者使用“文化惠民卡”的每一筆消費，后臺都有數(shù)據(jù)記載。在“文化惠民卡”消費官方網(wǎng)站上積累的大數(shù)據(jù)，可用于分析哪些產(chǎn)品和服務(wù)最受群眾歡迎，還可分析不同行業(yè)、不同性別、不同年齡段消費者的文化偏好。

　　今后，刷卡進(jìn)行文化消費不但成為一種時尚，更成為有關(guān)部門和企業(yè)掌握消費數(shù)據(jù)的新途徑。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，文化企業(yè)可以有針對性地改進(jìn)文化產(chǎn)品，對于行業(yè)監(jiān)測、宏觀調(diào)控、政策創(chuàng)新也具有一定的價值。

　　用市場“撬動”文化活力

　　近年來，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均投資超過300億元，文化消費也進(jìn)入快速增長期。受訪專家認(rèn)為，北京通過市場化方式，探索出了一條拓寬文化消費的道路。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻認(rèn)為，文化是民生，文化消費是老百姓的權(quán)利。如何讓老百姓樂于行使這項權(quán)利，需要政府的引導(dǎo)，也需要文化企業(yè)提供更多更好、適銷對路的文化產(chǎn)品和服務(wù)。積極引導(dǎo)文化消費可以有效調(diào)整供求關(guān)系，促進(jìn)高質(zhì)量文化產(chǎn)品的誕生。

　　北京市社科院首都文化研究中心副主任沈望舒說，通過政府投入引導(dǎo)、聯(lián)合社會資本市場化運作的方式，惠民文化消費季對文化產(chǎn)品和服務(wù)供給主體形成了激勵，進(jìn)一步形成擴大文化消費的良性互動。

　　“北京創(chuàng)新性地推出北京‘文化惠民卡’，建立了促進(jìn)文化消費的長效機制，為全國積累了經(jīng)驗?！敝醒胛馁Y辦副主任張希慧說，下一步財政部、文資辦將充分發(fā)揮財政資金的撬動作用，培養(yǎng)文化消費理念，引領(lǐng)文化消費意愿，激勵文化消費行為，培育新的消費增長點。