Interbrand于10月9日在紐約發(fā)布了2014年度“全球最佳品牌”報(bào)告，吉列在快速消費(fèi)品類榮膺第一，品牌總價(jià)值228.4億美金。吉列憑借其精準(zhǔn)的品牌定位，創(chuàng)新的營銷實(shí)踐成為了全球最具價(jià)值的個(gè)人護(hù)理品牌。

　　Interbrand成立于1974年，是全球最大的綜合性品牌咨詢公司，因其每年的全球最佳品牌榜而被業(yè)界廣泛認(rèn)同。該報(bào)告被譽(yù)為是全球最具價(jià)值品牌的指向標(biāo)。報(bào)告的評估方法是全球第一個(gè)通過ISO權(quán)威認(rèn)證，主要分析為品牌價(jià)值做出貢獻(xiàn)的因素。

　　自2005年起，吉列連續(xù)10年榮登快速消費(fèi)品類品牌價(jià)值榜的榜首，彰顯了吉列在全球個(gè)人護(hù)理類的領(lǐng)導(dǎo)地位。在2014年度品牌價(jià)值報(bào)告中，吉列以228.4億美金的品牌價(jià)值超過了許多全球知名品牌，比如路易威登(225.5億美金)，耐克(198.7億美金)，飛利浦(102.6億美金)，歐萊雅(101.6億美金)等。

　　吉列是享譽(yù)全球的男士剃須領(lǐng)導(dǎo)品牌，它在中國市場也是手動剃須品類的領(lǐng)導(dǎo)者。目前在中國，吉列占有絕對優(yōu)勢的市場份額。自進(jìn)入中國市場以來，它一直致力于在全球品牌訴求和中國消費(fèi)者文化中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)。相對于剃須刀的功能，吉列發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者更注重精神層面的需求，比如建立男人的自信，追求最佳狀態(tài)等。吉列秉承一貫的品牌理念即“男人的選擇“，努力給中國消費(fèi)者帶來剃須的舒適感受，更向他們傳達(dá)一種精神上的追求，讓男人充滿自信地去做到最好。這樣的品牌訴求贏得了中國消費(fèi)者的青睞，引發(fā)了精神層面的共鳴。

　　在整合營銷方面，吉列結(jié)合對中國消費(fèi)者的洞察和新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，成功進(jìn)行了很多營銷實(shí)踐。其中，吉列的“性感剃須”案例至今一共榮獲了超過30項(xiàng)國際國內(nèi)的營銷、公關(guān)和創(chuàng)意類獎(jiǎng)項(xiàng)，比如獲得了全球公關(guān)咨詢行業(yè)最具權(quán)威的英文周刊《公關(guān)周刊》(PRWeek)2014年度亞太區(qū)最佳運(yùn)用社會化媒體年度杰出大獎(jiǎng)，以及2013年中國艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

　　“性感剃須”成功的原因在于具有獨(dú)特的消費(fèi)者洞察力，關(guān)注了男性消費(fèi)者熱衷關(guān)注的話題，精準(zhǔn)地選擇了傳達(dá)信息的方式，以及完美整合了線上線下的銷售，增加了吉列的市場份額。

　　今后，吉列作為男士剃須的領(lǐng)導(dǎo)品牌，會一如既往地有效整合社會化媒體、電子商務(wù)和支付平臺?；谀行韵M(fèi)者的媒體習(xí)慣，將繼續(xù)提升在數(shù)字營銷上的投資，并做出更多新的嘗試，以期更好地提升吉列自身的品牌價(jià)值。

　　附Interbrand發(fā)布2014最佳全球品牌榜單Top100