丟面子的“面子消費”

　　□ 林 鳴

　　國產(chǎn)影視劇中人物常常大叫：“給我點兒面子行嗎？”遇到這個時候，一般對手都會讓步，因為在我們中國人眼里，這個東西比天都大。同樣，在消費領(lǐng)域，面子也不容小覷。不信，您可以去飯莊酒樓瞧瞧。某大飯館的老板娘，談起餐飲浪費現(xiàn)象直搖頭。她嘖嘖地說：“隨便一場婚宴，二十幾桌算少的。辦喜事嘛，酒少不了?？珊榷嗔司?，菜就全剩下了，而能喝到肚子里的酒連一半都不到。而且這種浪費沒人制止，那樣做新郎新娘多沒面子啊?！?/p>

　　要說，眼下最大的面子消費，應(yīng)該是奢侈品消費。中國奢侈品消費額已居全球首位。有識之士反復(fù)提醒：由少數(shù)人“炫耀性消費”掙來的“世界第一”，對于縮小收入分配差距、促進社會和諧進步并沒有多少積極意義。與其拼命往自己臉上貼金，不如靜下心來思考：如何做到避免財富分配的“馬太效應(yīng)”，填補貧富懸殊的鴻溝？眾所周知，一個正常社會，如果窮人過不好，富人也會害怕不安。

　　中國是禮儀之邦，也是個人情社會。然而，過分重禮儀很容易導(dǎo)致形式化。調(diào)查顯示，國人在消費中往往更重視別人的看法和意見，更關(guān)注個人消費的社會群體效應(yīng)。不論城市農(nóng)村，也不論貧富貴賤，大家都視面子為第一消費要素，將“進貢”送禮、維系關(guān)系等視為基本需要，將爭表現(xiàn)、給面子和禮尚往來列入行為規(guī)范，從而形成我們社會中恒久而普遍的面子消費，造就出中國浩大的特殊“消費文化”。據(jù)分析，中國人的面子消費可分為四種類型——個人情感型、個人功利型、社交情感型和商務(wù)功利型?？梢哉f，其中任何一種類型都不是發(fā)自內(nèi)心的，而是受人情輿論、生存發(fā)展和其社會外力所致。再譬如，每到年底，各個行業(yè)、部門召開的總結(jié)會、表彰會、酬謝會特別多。別看平時賓館會議廳多有閑置，可一到年底，則會出現(xiàn)爆滿現(xiàn)象?！按髸€排隊”，就是形容年底各賓館承辦會議的盛況。一位會議中心工作人員提及浪費現(xiàn)象心疼不已：有的會議的瓶裝水是企業(yè)贊助的，而散會時大多數(shù)瓶裝水只喝了一兩口，只能全部扔掉；有些會議提供厚厚一摞資料，但多數(shù)與會者在散會時直接把資料扔在桌上一走了之；為了會議效果更好，即使窗外陽光明媚，也要拉上厚窗簾，室內(nèi)燈火通明。盡管這些會議造成不小的浪費，但場面莊嚴了，氣氛熱烈了，面子給足了，讓來賓和領(lǐng)導(dǎo)滿意。一切OK。

　　中國人愛“面子”在世界上是出了名的，至于“里子”如何，則可不聞不問。大家知道，消費的本來目的是為了維持自身的生存。但為面子而揮霍的習(xí)慣，在很多人身上都存在。比如有人覺得不買車沒有面子，即使不需要，他也要貸款跨入有車一族，因為這事跟面子有關(guān)。就這樣，每月都要還銀行貸款，給自己增加了沉重的經(jīng)濟負擔(dān)。有人在購買商品或接受服務(wù)時，明明心里有意見，可是覺得與商家理論有失面子，于是放棄正當(dāng)維權(quán)。消費專家指出：在一個消費日趨復(fù)雜、多樣的時代，需要越來越多的消費者拋棄庸俗的面子觀，實施理性、科學(xué)、文明、健康的消費。然而，我對這類“呼吁”從來不樂觀。教育學(xué)家常常掛在嘴邊的一句話是“從娃娃抓起”，但從給老師送禮的現(xiàn)象看，這第一步棋就走輸了。