□ 劉 楊

　　從法國(guó)電影明星蘇菲·瑪索9月26日抵達(dá)北京開(kāi)始，長(zhǎng)安PSA旗下的DS品牌傳播，就完全以蘇菲為核心，他們稱呼蘇菲為“女神”，這是DS品牌在1955年首次亮相時(shí)的法文名字。

　　蘇菲·瑪索在2013年代言了DS5，這個(gè)品牌的第三款車(chē)?，F(xiàn)在，蘇菲要在北京的水關(guān)長(zhǎng)城邊上，揭開(kāi)DS6的面紗，DS旗下的首款SUV車(chē)型，也是它的第五款車(chē)。2014年上市的DS 5LS以及DS6，均在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)。

　　可能是受限于景區(qū)的文物保護(hù)條款，9月27日的DS6上市會(huì)并未體現(xiàn)出長(zhǎng)城的特色，一個(gè)巨大的舞臺(tái)以長(zhǎng)城為背景，之前預(yù)熱的將車(chē)吊到長(zhǎng)城再呈現(xiàn)的情景并未出現(xiàn)。蘇菲·瑪索的表現(xiàn)彌補(bǔ)了這一遺憾。今年48歲的蘇菲展示了出色的場(chǎng)面適應(yīng)以及表演張力，她幾乎靠一人之力，就向觀眾傳遞了從小型的DS3到優(yōu)雅的DS5以及野性的DS6等不同的車(chē)型風(fēng)格。在廣告片中，她駕駛DS6行駛在盤(pán)山路上，對(duì)車(chē)內(nèi)同伴也是對(duì)觀眾說(shuō)，還想再狂野一些么？微笑之間，DS品牌希望表達(dá)的優(yōu)雅與野性展露無(wú)遺。DS6的上市也會(huì)被定義為“DS6狂野之夜——馭野性 愈優(yōu)雅”。

　　DS品牌目前面臨的另一個(gè)遺憾是銷(xiāo)量增幅。它計(jì)劃在2014年銷(xiāo)售5萬(wàn)輛，現(xiàn)在看來(lái)，目標(biāo)很難實(shí)現(xiàn)，從2012年品牌發(fā)布到2014年6月，官方的數(shù)字是在華銷(xiāo)售累計(jì)突破了1萬(wàn)輛。新上市的DS6的任務(wù)是年內(nèi)貢獻(xiàn)6000輛銷(xiāo)量。

　　從全球看，DS品牌實(shí)現(xiàn)了50萬(wàn)輛的累計(jì)銷(xiāo)量，但DS3就占去30萬(wàn)輛。蘇菲·瑪索在DS6的上市會(huì)上坦言，她在法國(guó)開(kāi)的也是DS3。這并不奇怪，在DS的所有品牌內(nèi)涵中，DS3是最能詮釋它的法式浪漫、個(gè)性甚至野性，在操控和設(shè)計(jì)上，DS3以最小車(chē)型成為這個(gè)品牌的旗艦。這多少有點(diǎn)不利于其在法國(guó)之外的地方推廣。

　　對(duì)DS品牌而言，它最大利好消息是在PSA全球規(guī)劃層面，DS與標(biāo)致和雪鐵龍并列，成為這個(gè)集團(tuán)里唯一的高端品牌。從對(duì)內(nèi)飾和造型的完美追求來(lái)看，DS目前在集團(tuán)獲得的資源支持，足以保證它渡過(guò)最初幾年的品牌鋪墊期。不過(guò)，從長(zhǎng)安PSA在公開(kāi)訪談透露的信息看，PSA集團(tuán)對(duì)DS品牌的未來(lái)盈利預(yù)期也很高，希望能夠獲得更多的品牌溢價(jià)。長(zhǎng)安PSA執(zhí)行副總經(jīng)理應(yīng)展望說(shuō)，我們每年開(kāi)三次董事會(huì)，約定盈利目標(biāo)，到現(xiàn)在為止，我們都能夠?qū)崿F(xiàn)既定目標(biāo)。

　　長(zhǎng)安PSA為DS6劃出的價(jià)格區(qū)間是19.39萬(wàn)到30.19萬(wàn)元，六種配置組合。這個(gè)價(jià)格相對(duì)務(wù)實(shí)，低于奧迪和寶馬同類(lèi)車(chē)型，但高于翼虎和途觀等暢銷(xiāo)車(chē)型，既維持了DS的高端車(chē)定位，也留下降價(jià)空間。

　　但DS仍有一項(xiàng)任務(wù)沒(méi)能得到很好實(shí)現(xiàn)——它的科技含量。DS6秉承了品牌自2012年重生以來(lái)的內(nèi)飾和造型的完美，卻未能在科技配置上，呈現(xiàn)更多亮點(diǎn)，它的空氣質(zhì)量、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等與3月上市的DS 5LS如出一轍。而由博泰提供的車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其前景如何，仍需觀望。畢竟我們每次提及1955年版的DS時(shí)，除了驚艷的造型，更多還能想起其空氣懸掛等超前技術(shù)應(yīng)用。這可能是它需要在下一款車(chē)型上認(rèn)真考慮的事情。