□ 本報(bào)記者 王楊二

　　又到一年中報(bào)大考時(shí)。

　　2014上半年，在互聯(lián)網(wǎng)大潮洗禮下，整個(gè)家電行業(yè)雖熱鬧非凡，卻難掩疲態(tài)。結(jié)合部分企業(yè)已公布的2014中報(bào)來看，空調(diào)國內(nèi)銷售保持旺銷，凈利潤同比增長幅度較大。廚房電器、小家電和照明器具行業(yè)收入也保持較高速的穩(wěn)定增長。洗衣機(jī)內(nèi)銷基本持平，冰箱國內(nèi)銷售出現(xiàn)小幅下滑。而彩電則出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，2014上半年國內(nèi)平板電視需求收緊，估算比2013年同期下降15.3%。

　　由此不難看出，廚電、小家電保持較高利潤率，白電龍頭企業(yè)憑借規(guī)模、產(chǎn)品以及品牌優(yōu)勢，增長超越行業(yè)平均水平?！袄錈岵痪钡陌l(fā)展凸顯出今年以來家電行業(yè)“白強(qiáng)黑弱”的態(tài)勢。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，受經(jīng)濟(jì)增長回落、房地產(chǎn)低位運(yùn)行、家電市場需求不足、后政策時(shí)代透支效應(yīng)等多重因素的影響，2014上半年家電行業(yè)市場整體增長動力不足。特別是彩電企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下正面臨轉(zhuǎn)型升級帶來的陣痛，而短期內(nèi)彩電行業(yè)整體下滑以及企業(yè)出貨目標(biāo)完成不足的壓力可能不會減少。

　　家電市場增量增速雙雙放緩

　　今年上半年，家電市場增量和增速雙雙放緩已成為不爭的事實(shí)，數(shù)據(jù)顯示：2014上半年整體家電市場規(guī)模為7254億元，同比增長4.8%，較去年同期收窄14.9個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)整體進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)升級、效率優(yōu)先的運(yùn)營新周期。陸刃波表示，提升效率、促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，加大技術(shù)創(chuàng)新特別是智能產(chǎn)品研發(fā)，加快銷售渠道資源整合、重點(diǎn)布局電商平臺，優(yōu)化家電服務(wù)和體驗(yàn)方式成為現(xiàn)階段家電行業(yè)維持增長的核心動力。

　　家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格分化。產(chǎn)品高端化步伐加快，智能、節(jié)能型產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)普遍看好，消費(fèi)者認(rèn)知度逐漸提升。彩電領(lǐng)域，智能化、高清晰、大屏幕電視產(chǎn)品成為提振市場的重要品類。生活類家電領(lǐng)域，變頻空調(diào)、冷暖空調(diào)、多門與對開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)以及高端精品廚電及小家電產(chǎn)品占比增加。特別是在三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的推動下，今年以來白電智能化步伐明顯加快。

　　今年家電市場線上、線下不同渠道表現(xiàn)分化明顯。據(jù)《2014上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，上半年在830億元家電網(wǎng)購市場中，大家電占到230億元，同比增長67%。而家電線下渠道則普遍呈現(xiàn)負(fù)增長，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年家電產(chǎn)品線下渠道零售額為3088億元，同比下降5%。專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化，傳統(tǒng)零售巨頭線上線下的全渠道布局，家電制造企業(yè)通過與專業(yè)電商達(dá)成戰(zhàn)略合作推動線上市場生態(tài)建設(shè)等，均成為家電電商發(fā)展一路高歌猛進(jìn)的助力。

　　在家電市場整體增長乏力的背景下，白電業(yè)績明顯優(yōu)于黑電，這首先基于產(chǎn)品屬性的不同。白電屬于成本導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)技術(shù)準(zhǔn)入門檻相對較低，產(chǎn)業(yè)鏈相對短平，且不存在上游壟斷。并且，中國白電企業(yè)憑借在核心技術(shù)上取得的絕對話語權(quán)，和以海爾、格力、美的為代表的下游整機(jī)制造企業(yè)在國內(nèi)白電市場形成的寡頭壟斷競爭的格局，使得白電具備了以市場與規(guī)模為核心的競爭優(yōu)勢。而黑電作為技術(shù)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)盈利能力的高低取決于產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)能力。

　　下半年家電市場有望企穩(wěn)

　　基于國內(nèi)和海外消費(fèi)市場需求的變化、政策層面的利好因素，下半年家電市場有希望松綁。

　　從更新?lián)Q代需求來看，發(fā)改委近期有消息稱，下半年可能會在家電圈實(shí)行節(jié)能領(lǐng)跑者制度，這將在一定程度上引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行家電產(chǎn)品的替換更新。

　　而從長遠(yuǎn)角度考慮，一方面，傳統(tǒng)家電較高的市場保有量為更新?lián)Q代提供了較大的體量規(guī)模。未來，伴隨城鎮(zhèn)化工作的加速推進(jìn)，新農(nóng)村建設(shè)、居民生活條件改善和人均收入的提升將進(jìn)一步提高三四線城市整體仍偏低的家電保有量水平，進(jìn)而推動未開發(fā)的消費(fèi)需求的持續(xù)釋放。另一方面，2014年以來全品類家電進(jìn)一步加快智能化、物聯(lián)網(wǎng)化的技術(shù)升級。智能控制、電子信息、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)的成熟，以及各種家電智能終端的普及，將成為引發(fā)替換性購買的重要因素。

　　從家電產(chǎn)品的新增需求來看，雖然我國房地產(chǎn)增速放緩、銷售有所下滑，但對家電市場的影響有一定滯后性。而下半年幾個(gè)節(jié)日銷售高峰、新婚購買等因素，都將提升家電市場新增購買的空間。

　　內(nèi)需低迷、國內(nèi)市場的微利搏殺，使得中國家電品牌開始加速海外市場的擴(kuò)張。特別是一些新興市場國家經(jīng)濟(jì)快速增長，對于已經(jīng)具備全球競爭實(shí)力的中國家電龍頭企業(yè)而言，出口市場將大有可為。而上半年國家出臺的關(guān)于“空調(diào)、冰箱等多達(dá)17種家電產(chǎn)品將免除出口檢疫步驟”的利好政策，也將幫助中國制造企業(yè)降低家電出口產(chǎn)品的成本和時(shí)間，增強(qiáng)海外市場的競爭力。