□ 本報(bào)記者 鄭建玲

　　在迎來中國市場銷量一億瓶的驕人業(yè)績之后，歐洲最大的葡萄酒企業(yè)法國卡思黛樂集團(tuán)中國全資子公司卡思黛樂酒業(yè)（中國）有限公司，再度加快了中國市場的開拓步伐。近日，該公司先后在北京、廣州等地召開了以“淺酌微醺輕時(shí)代”為主題的新品品鑒會，目標(biāo)直指年輕消費(fèi)群體。

　　和烈酒、啤酒相比，擁有2000多年歷史的葡萄酒通常是以更加“端莊典雅”的形象，更多地出現(xiàn)在商務(wù)活動、慶典宴請等“正式”場合。但隨著新一代年輕消費(fèi)群體的崛起，葡萄酒以往的“刻板”形象正在發(fā)生新的變化。年輕人們更喜歡在休閑下午茶、朋友小聚、野餐等更為輕松的環(huán)境下，變換著干紅、干白、桃紅、果味、起泡等不同口味，隨心所欲地享受繽紛多彩的葡萄酒生活。

　　國際葡萄酒與烈酒展覽會和國際葡萄酒與烈酒研究所聯(lián)合發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，2008至2012年間，全球葡萄酒整體消耗量僅上升3.23%，而起泡酒的升幅達(dá)5.66%，桃紅酒的升幅更達(dá)7.66%。另據(jù)2013年數(shù)據(jù)顯示，法國桃紅葡萄酒的銷量已經(jīng)占到30%，干紅葡萄酒的市場份額則下降到50%左右。

　　目前，這股“輕時(shí)代”消費(fèi)熱潮正從歐洲向中國蔓延。全國糖酒交易會辦公室最新發(fā)布的《中國進(jìn)口葡萄酒指數(shù)及市場報(bào)告》顯示，26.8%的消費(fèi)者會選擇非紅葡萄酒，而在沿海成熟市場，比如上海、廈門等地，非紅葡萄酒的銷量更是獲得了32%左右消費(fèi)者的青睞。

　　“在歐洲，非紅葡萄酒銷量大幅增長的勢頭也只是2~3年之前開始出現(xiàn)的，相信隨著中國葡萄酒消費(fèi)市場的成熟，非紅葡萄酒銷量也會在中國迅猛增長?！笨ㄋ槛鞓穪喬珔^(qū)總裁畢杜維表示。

　　在“輕時(shí)代”消費(fèi)背景下，卡思黛樂首先關(guān)注的是滿足消費(fèi)者對葡萄酒產(chǎn)品品類的多樣化需求。在北京品鑒會現(xiàn)場，卡思黛樂酒業(yè)（中國）有限公司一改干紅葡萄酒占絕對主角的慣例，旗下屬于不同品類、顏色、口味的葡萄酒新品悉數(shù)亮相：寶石紅色的克拉比酒莊干紅葡萄酒、淡淡三文魚色的麗斯特桃紅葡萄酒、淺黃色的菲嘗·蜜桃味葡萄酒、檸檬色的斐得萊·瓊瑤漿白葡萄酒、淺綠色的菲嘗·青檸味葡萄酒、琥珀色的別致·行者索泰爾納白葡萄酒以及紅橙色的菲嘗·櫻桃味葡萄酒等，構(gòu)成了一組五彩繽紛的葡萄酒畫卷。

　　引人注目的還有這些新品的定價(jià)。和動輒定價(jià)幾百上千元的高檔干紅葡萄酒相比，這些“輕”葡萄酒的價(jià)格更貼近主流消費(fèi)市場。

　　《中國進(jìn)口葡萄酒指數(shù)及市場報(bào)告》披露的調(diào)查結(jié)果顯示，100～200元是消費(fèi)者主流消費(fèi)價(jià)格段，占到45.2%；而選擇200～300元的占23.6%。卡思黛樂酒業(yè)（中國）公司總經(jīng)理殷凱表示，卡思黛樂為主流個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品的定位也都瞄準(zhǔn)在這兩個(gè)區(qū)間之內(nèi)。

　　而在渠道方面，卡思黛樂酒業(yè)（中國）公司目前已經(jīng)與上海的多家外資餐廳展開合作，并且在電子商務(wù)領(lǐng)域里開展了初步嘗試，正式上線了卡思黛樂葡萄酒微信服務(wù)號。消費(fèi)者關(guān)注這個(gè)賬號后，可以在線直接進(jìn)行訂購，并享受各種在線優(yōu)惠。

　　“微信服務(wù)號對卡思黛樂而言，除了是電商渠道的試探性舉措外，還將起到品牌宣傳的效果?！币髣P表示，“中國已經(jīng)有5.8億部智能手機(jī)、4.38億微信賬戶，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕一代最重要的生活場景，沒有企業(yè)能忽略這個(gè)龐大的市場?！?/p>