□ 本報(bào)記者 張海燕

　　在產(chǎn)品單價(jià)大幅提升的情況下，銷量卻強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。這是什么產(chǎn)品？在日前召開(kāi)的2014保健行業(yè)發(fā)展媒體溝通會(huì)上，碧生源集團(tuán)董事長(zhǎng)趙一弘在接受記者采訪時(shí)興奮地表示，這是碧生源產(chǎn)品。今年上半年，碧生源收益達(dá)3.14億元，較2013年同期增長(zhǎng)24.7%；純利為1720萬(wàn)元，而2013年同期數(shù)據(jù)是虧損460萬(wàn)元。

　　據(jù)介紹，雖然碧生源減肥茶自今年1月1日起全面提價(jià)，但銷量卻強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，由2013年上半年的1.177億袋增加到1.293億袋，上升了9.9%。中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)徐華鋒對(duì)此表示，這顯示出了保健行業(yè)品牌企業(yè)的拉動(dòng)力。

　　徐華鋒還補(bǔ)充道，碧生源品牌、碧生源減肥茶、碧生源常潤(rùn)茶已連續(xù)3屆榮獲中國(guó)保健協(xié)會(huì)公信力品牌和公信力產(chǎn)品稱號(hào)。2013～2014年，碧生源減肥茶和碧生源常潤(rùn)茶還參加了由中國(guó)保健協(xié)會(huì)組織的“循證醫(yī)學(xué)”項(xiàng)目，歷時(shí)一年時(shí)間，由上海疾控中心、第二軍醫(yī)大學(xué)、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院中藥研究所等多次樣本檢測(cè)和臨床觀摩，科學(xué)地論證了其有效性、安全性和適應(yīng)性。

　　中國(guó)社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建教授指出，監(jiān)管部門開(kāi)展的保健食品“打四非”專項(xiàng)治理行動(dòng)，對(duì)凈化市場(chǎng)起到了重要的作用，使守法合規(guī)企業(yè)獲得了更大的市場(chǎng)空間。此外，近年來(lái)保健行業(yè)從“發(fā)展中規(guī)范”努力向“規(guī)范中發(fā)展”轉(zhuǎn)型，僅僅以營(yíng)銷拉動(dòng)的“獨(dú)輪車”增長(zhǎng)模式正面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而“資本-科技-品牌-營(yíng)銷”的“四輪模式”，將使企業(yè)具備更扎實(shí)的基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)力。當(dāng)前，通過(guò)培育和競(jìng)爭(zhēng)涌現(xiàn)出的一批在消費(fèi)者心中立得住的保健食品品牌，會(huì)有力地促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　他也同時(shí)指出，具體到一個(gè)品牌，既要充分利用外部有利的發(fā)展環(huán)境，抓住發(fā)展機(jī)遇，更要因勢(shì)利導(dǎo)的抓好企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理，重視并發(fā)揮內(nèi)因的決定性作用。只有這樣，才能使企業(yè)的業(yè)績(jī)不斷提升。

　　趙一弘向記者分析了碧生源業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)上行的內(nèi)因：碧生源的含義有兩個(gè)：一是碧綠生命的源泉，二是和廣大消費(fèi)者結(jié)下畢生的緣分。自2000年創(chuàng)業(yè)以來(lái)，碧生源14年間只做了一件事，即賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤(rùn)茶，兩袋茶共賣了30億袋、45億多元。2010年碧生源得到了資本市場(chǎng)的青瞇，在港股上市。

　　如今，碧生源更進(jìn)一步聚焦視野于減肥茶和常潤(rùn)茶，讓優(yōu)勢(shì)更優(yōu)。趙一弘援引南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所今年對(duì)全國(guó)零售藥房進(jìn)行的一份抽樣調(diào)查報(bào)告說(shuō)，按零售額計(jì)算，在潤(rùn)腸通便產(chǎn)品的市場(chǎng)份額上，碧生源常潤(rùn)茶已連續(xù)6年排名第一，且2013年市場(chǎng)份額為22.7%，同比增長(zhǎng)1.9%；在減肥產(chǎn)品市場(chǎng)份額上，碧生源減肥茶連續(xù)4年排名第一，且2013年市場(chǎng)份額為38.2%，同比增長(zhǎng)5.7%。

　　趙一弘同時(shí)認(rèn)為，充分適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)，利用快消品和保健品行業(yè)大數(shù)據(jù)的價(jià)值，進(jìn)一步提升電商的份額，也是碧生源未來(lái)的增長(zhǎng)抓手。

　　徐華鋒分析認(rèn)為，支撐碧生源等保健品牌企業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)向好的因素，既有國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行緩中趨穩(wěn)的大背景，也有國(guó)民總體健康教育水平和健康素養(yǎng)的提高。同時(shí)，消費(fèi)人群的迅速增長(zhǎng)，也是客觀因素。百度一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，便秘在國(guó)人中患病率高達(dá)27%，約有3.6億人口。便秘可以影響各年齡階段的人，且發(fā)病率高，嚴(yán)重時(shí)會(huì)影響生活質(zhì)量。另外，目前中國(guó)約有7500萬(wàn)肥胖人群，體重超重的人則達(dá)2.35億，二者合計(jì)為3.1億人。因此，潤(rùn)腸通便和減肥保健品越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視與需要。碧生源的產(chǎn)品，是解決國(guó)人健康問(wèn)題的“大健康產(chǎn)品”。

　　專家認(rèn)為，隨著《食品安全法》、保健食品相關(guān)配套法規(guī)的陸續(xù)出臺(tái)，保健食品產(chǎn)業(yè)將會(huì)在更好的環(huán)境中健康成長(zhǎng)。