國內門窗企業(yè)

　　尋求電商化

　　□ 本報記者 楊 陽

　　近日，網盛生意寶旗下國內專業(yè)門窗行業(yè)電子商務平臺中國門窗網，在河南舉辦了“中國網絡2014年度門窗行業(yè)十大評選”頒獎盛典。據悉，這是生意寶首次對各細分行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)進行評選，旨在通過生意寶旗下的專業(yè)小門戶網站，以對行業(yè)的深入了解給予優(yōu)秀企業(yè)予以肯定，最終打造門窗B2B行業(yè)的“奧斯卡”。

　　對此，生意寶有關人士表示，此次生意寶旗下中國門窗網攜手中國行業(yè)會展網，對門窗行業(yè)進行評選是公司對此的首次嘗試，行業(yè)評選活動意義重大。首先通過行業(yè)評選增強企業(yè)的品牌意識，對于推動門窗行業(yè)的整體發(fā)展十分有意義。其次，各個行業(yè)也需要這樣的風向標，去引領整合行業(yè)未來的發(fā)展。

　　本次參評的“顧家木門”總經理王敏表示，傳統門窗企業(yè)的信息更新較慢，時代感弱。然而電子商務的出現正好滿足了傳統門窗企業(yè)對信息的需求和門窗營銷手段的改變。在信息時代，門窗企業(yè)應該對電子商務有一個全新的認識和結合自身門窗企業(yè)的優(yōu)勢，對信息的處理要快，通過電子商務擴大門窗企業(yè)的知名度和門窗企業(yè)的影響力。

　　“門窗電子商務對線下實體依賴性較強，消費者的選擇風險成本較大，因此O2O模式會是未來門窗電商的首選。門窗企業(yè)在引入電子商務之時，要正確的認識到電子商務的現狀和其變現、作用。積極地把握電子商務發(fā)展動向，實現其最大的效果?！敝袊娮由虅昭芯恐行母呒壏治鰩煆堉芷奖硎?。

　　目前國內家居電商的O2O路徑大同小異，在線下渠道，傳統家居賣場的實體門店為消費者提供現場體驗、物流配送和售后服務。而在線上環(huán)節(jié)，電商平臺聚合各種產品信息，讓消費者可以更便捷地在線選擇，并給予消費者裝修、搭配等的專業(yè)指導，進一步提升用戶黏性。

　　由于門窗的特點，在走向電商銷售的道路上并不順利。缺少了用戶的實際體驗，很難單純依靠網絡銷售產品。而O2O模式則解決了這一矛盾，通過把線上與線下有效地聯系起來，為門窗行業(yè)的電商之路找到了新的突破口。

　　對此，張周平表示，目前門窗電商四大現狀，一是門窗廠家對于物流、售后與安裝感到不安。二是門窗廠家怕消費者產生看不見摸不著讓人如何放心購買心理問題。三是部分門窗廠家認為，消費者應該會考慮到退換問題。四是現在大部分門窗廠家依然是采用渠道方式，自電子商務試水后，如何讓電子商務與渠道并存就成為了門窗廠家非常重要的問題。對于門窗廠家來說，試水電子商務，固然是一個好的開始，每一個新事物的產生，都會帶出一系列的問題，這是正?，F象，門窗廠家應該正確認識電子商務的利益，正確使用電子商務。