日前，CBME(博聞公司旗下品牌，兒童嬰兒孕婦產(chǎn)品博覽會(huì))中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上首次發(fā)布了《2014中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，2014年孕嬰童產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭喜人，86%的企業(yè)預(yù)計(jì)2014年將有不同程度增長(zhǎng)，67%的企業(yè)預(yù)測(cè)銷售額將增長(zhǎng)20%以上。目前我國(guó)已成為全球第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)，到2015年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2萬(wàn)億元。

　　由于一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)加劇和三至五線城市的發(fā)展?jié)摿?，孕嬰童品牌商今年渠道有所下沉，需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%，同時(shí)由于中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的容量和潛力巨大，未來(lái)更多國(guó)際品牌將會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。報(bào)告顯示，“產(chǎn)品品質(zhì)”已連續(xù)三年位居首位，“售后服務(wù)”位列代理商和零售商選擇品牌商最看重因素的第二位，但“售后服務(wù)”卻從2013年的第2位，降至2014年的第5位，需引起重視。

　　而對(duì)于代理商，2014年的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)較大變化，更多代理商將會(huì)涉足零售，這一數(shù)據(jù)從2013年度的37%上升至53%，位居趨勢(shì)首位；同時(shí)49%的代理商將發(fā)展下線城市，體現(xiàn)渠道下沉需求。此外，“合作模式”成為全產(chǎn)業(yè)選擇代理商的首要因素。

　　今年孕嬰童產(chǎn)業(yè)的另外一個(gè)趨勢(shì)是大型零售連鎖化有所減緩，但會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)自有品牌，更多其他零售渠道的加入將加劇零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，該領(lǐng)域趨勢(shì)品牌、代理、零售的看法基本一致。報(bào)告顯示，產(chǎn)業(yè)鏈中，“經(jīng)營(yíng)理念”上升為選擇零售商所看重的首要因素，而在“活動(dòng)配合”上，此前零售商先行，卻沒(méi)有得到品牌商和代理商的足夠重視，今年調(diào)查結(jié)果顯示該因素已經(jīng)得到3方的共同認(rèn)可。

　　值得注意的是，雖然電子商務(wù)看起來(lái)很美，但是77%的企業(yè)電子商務(wù)盈利沒(méi)有超過(guò)預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然整體而言，產(chǎn)業(yè)認(rèn)為線上銷售比重將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，但47%的企業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)更多起到的只是推廣作用。同時(shí)從已開(kāi)展電子商務(wù)企業(yè)的投入與實(shí)際產(chǎn)出來(lái)看，76%的企業(yè)電子商務(wù)銷售占比在10%以下，77%的企業(yè)盈利沒(méi)有超過(guò)預(yù)期。

　　報(bào)告最后提出，消費(fèi)者、人才、產(chǎn)品成為困擾孕嬰童產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的前3大主要問(wèn)題，具體包括如何抓住消費(fèi)者心理、人力發(fā)展和員工管理、產(chǎn)品銷售與促銷。