評頭論足

　　□ 胡立彪

　　質(zhì)檢總局日前發(fā)布對國內(nèi)充電寶市場的摸底排查結(jié)果：采樣的32批次224件樣品全都存在質(zhì)量安全風險。這個結(jié)果引起社會高度關(guān)注，“充電寶”一時間成為一個熱詞。媒體跟進報道分析原因時，一般都是這么幾句話——由于我國目前還沒有任何明確的充電寶生產(chǎn)規(guī)范和檢測標準，眾多小品牌廠商采用劣質(zhì)電路板、鋰離子電芯、不阻燃的外殼等材料，生產(chǎn)山寨產(chǎn)品，甚至是三無產(chǎn)品，埋下巨大的安全隱患。

　　標準缺失、市場門檻低、眾多小企業(yè)搗亂等，這似乎是任何一個不成熟市場領(lǐng)域共有的現(xiàn)象，用來說明充電寶市場的問題當然也沒錯，不過，從專業(yè)角度深入分析，充電寶市場目前存在的問題卻有著與其他市場完全不同的個性原因。這個市場的隱憂，也恰恰由其個性問題所導(dǎo)致，而要解決這些問題，當然必須采取一些有針對性的、適合這個市場的個性化辦法。

　　有市場研究機構(gòu)估計，2014年國內(nèi)移動電源（充電寶）的市場規(guī)模將達到160億元，同比增長52.38%，2015年整體市場規(guī)模將達到280億元。未來兩年的移動電源市場增長速度將逐步理性，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展將使得移動電源市場的增速逐步平穩(wěn)。顯然，移動電源市場總規(guī)模并不是很大，可能只有數(shù)百億元的樣子。這樣的規(guī)模意味著不會形成大企業(yè)、大品牌。事實上，目前移動電源領(lǐng)域知名度較高的品牌如羽博、品能、電小二等，已經(jīng)是全國性或者區(qū)域性的領(lǐng)頭企業(yè)，其產(chǎn)品實際上占據(jù)了市場的主要份額。這些品牌現(xiàn)在最想做的事，根本不是一般人想的那樣要更上一層樓做得更強更大，而是低調(diào)發(fā)展，維持現(xiàn)狀。其背后的邏輯很簡單：市場就這么大，再怎么折騰賺的錢也是有數(shù)的，而那些不斷加入進來想分一杯羹的小企業(yè)們再怎么搗亂也沒能力撼動大品牌的地位。

　　投入產(chǎn)出比的計算讓大品牌們更愿意維持現(xiàn)狀，而保持現(xiàn)狀也可以保持行業(yè)高利潤，這對大品牌也有利。移動電源技術(shù)實際上非常簡單，只要解決好電芯及其管理系統(tǒng)和PCBA（印刷電路板）的問題就行了。如果大品牌真下功夫，加大投入搞研發(fā)，推廣產(chǎn)品，市場蛋糕還可以做大，但是因為市場門檻過低，剛做大的蛋糕很快就會被后來的小企業(yè)們搶食。有分析人士稱，現(xiàn)在已經(jīng)有一些原本與充電寶并不相關(guān)的企業(yè)進入了這一領(lǐng)域，恐怕就是寄望于充電寶這個蛋糕越做越大，而對于出貨量較大的充電寶品牌來說，顯然不愿意以犧牲利潤率來換取市場容量，況且市場的擴容結(jié)果可能并不屬于這些犧牲利潤率的品牌。因此，對于那些大品牌來說，與其引來眾多對手來分蛋糕，還不如保持現(xiàn)狀慢慢前行。重要的是，市場雖小，賺的錢也并不見得就比市場大時少。

　　大品牌們表現(xiàn)消極，可能還跟業(yè)內(nèi)對這個市場前景的消極預(yù)期有關(guān)。充電寶的附屬地位，使得行業(yè)內(nèi)都清楚，它的存在可能是短期的，沒有長久前途。我們知道，充電寶之所生也，前提是電池出現(xiàn)了問題。如果電池技術(shù)出現(xiàn)重大進步，充電寶必然壽終正寢。有人把這種現(xiàn)象描述得更具體：只要電池能夠保證手機等終端設(shè)備在任何應(yīng)用狀態(tài)下都能滿足24小時的有效應(yīng)用，人們就不需要手機充電寶或者其他充電寶了。據(jù)說現(xiàn)在鋰電池已經(jīng)有了技術(shù)突破，出現(xiàn)了被稱為“第二代鋰電池”的聚合物電池，它可以在更小的體積下容納更多的電池容量。如果安全性問題能夠解決，這可能就是充電寶的終結(jié)者。在“不久將消亡”這個預(yù)期的壓迫下，有沒有必要進行大量的投入正是充電寶廠家的集體糾結(jié)，這種糾結(jié)轉(zhuǎn)化為市場行為就是各方面的消極，這才是這個市場真正的隱憂。

　　當然，企業(yè)有隱憂而變得消極，并不代表市場監(jiān)管就跟著一起消極。既然充電寶目前有市場，而且產(chǎn)品存在不少問題，那么監(jiān)管就一定不能放松。除了完善標準，提高市場準入門檻，最為關(guān)鍵的一點，就是通過規(guī)范市場，讓那些有實力的品牌企業(yè)積極起來。