康佳簽約范冰冰開(kāi)啟品牌重塑戰(zhàn)略

　　□ 本報(bào)記者 王楊二

　　8月18日，康佳電視在成都召開(kāi)2014年秋季新品發(fā)布會(huì)，康佳耀世之作——薄至1.28cm，獨(dú)具工藝精神的康佳·優(yōu)酷電視易TV slim 全球首發(fā)?？导选?yōu)酷電視“易TV slim”新品，是今年3月康佳與優(yōu)酷土豆宣布戰(zhàn)略聯(lián)姻以來(lái)，以聯(lián)合品牌的形式，重磅推出OTT領(lǐng)域本年度最具賣(mài)點(diǎn)和產(chǎn)品力的重量級(jí)明星產(chǎn)品，首發(fā)亮相驚艷全場(chǎng)。當(dāng)天，康佳集團(tuán)成功簽約巨星范冰冰作為新一季廣告代言人?？导鸭瘓F(tuán)董事局主席吳思遠(yuǎn)表示：“既有的行業(yè)秩序、行業(yè)的運(yùn)營(yíng)生態(tài)和游戲規(guī)則正在改變，品牌形象、品牌內(nèi)涵、品牌的溝通方式也隨之發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，消費(fèi)主體的日趨年輕化，為品牌注入年輕化、時(shí)尚化元素已經(jīng)成為家電行業(yè)品牌升級(jí)的重中之重。因此，康佳開(kāi)啟了品牌重塑戰(zhàn)略。”

　　作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具競(jìng)爭(zhēng)力的康佳，選擇的代言人也要是中國(guó)最具影響力的。康佳此次邀請(qǐng)范冰冰出任代言人，因?yàn)樗哂信c眾不同的明星領(lǐng)袖氣質(zhì)。范冰冰是眾多網(wǎng)友心目中“女神”，她以時(shí)尚和美麗成為L(zhǎng)V在亞洲的首位形象大使，在世界的時(shí)尚舞臺(tái)上，散發(fā)著耀眼的“范式”光芒。她一線巨星的地位、兼具國(guó)際化和個(gè)性化，這樣一種內(nèi)涵，與康佳電視的品牌形象相契合。作為國(guó)產(chǎn)電視領(lǐng)導(dǎo)品牌，康佳成功簽約范冰冰作為其品牌新一季廣告代言人，是康佳第二次騰飛、實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的核心動(dòng)力。這一重磅消息勢(shì)必為電視業(yè)界帶來(lái)一股勢(shì)不可擋的摩登浪潮，引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際“范”時(shí)代。

　　康佳啟動(dòng)代言人計(jì)劃選擇了范冰冰，這是其品牌重塑，向年輕化、時(shí)尚化邁進(jìn)中的重要一步，而范冰冰的傾力代言也將為品牌注入更多時(shí)尚元素。通過(guò)代言人形成品牌人格化，形象化的載體，讓品牌代言人形象深入人心，這場(chǎng)電視業(yè)界與時(shí)尚明星的跨界聯(lián)姻將為家電業(yè)注入新鮮氣息。