□ 林 鳴

　　夏天促銷賣羽絨服，大冬天里賣冰激凌，這些都是典型的反季節(jié)營銷。

　　由于商品的消費特征，使得某些季節(jié)成為消費淡季，而反季節(jié)營銷正是抓住時機做生意，策應(yīng)和培育市場。眼下熱浪頻襲，但各品牌的羽絨服卻上市促銷，借機甩賣消化庫存。有人發(fā)現(xiàn)，包括波司登、紅豆、雅鹿等知名品牌在內(nèi)，商家普遍降價至5折左右。不僅實體店積極地反季節(jié)促銷，網(wǎng)上的許多羽絨服店鋪也在同時“清倉甩賣”。不少商家打出了“羽絨服清倉”、“反季特價”的口號，多個品牌的羽絨服都在以折扣價出售，甚至有的還號稱“虧本”甩賣。然而一些“折扣商品”卻并沒有像宣傳的那樣物美價廉，“假冒不偽劣”、“傍大牌”的情況時有發(fā)生。對此，專家提醒，質(zhì)量差的羽絨服不僅不保暖，鴨絨及鴨毛的處理也可能不衛(wèi)生，消費者切莫貪便宜。

　　古代商人楷模范蠡云：旱資舟，水資車。要說憑著這種經(jīng)商思路，范先生該是反季節(jié)銷售的先驅(qū)。由于古人行文過于簡單，并未說明實施反季節(jié)銷售應(yīng)該遵守的注意事項，用現(xiàn)代話說就是要“遵紀守法”：什么法？當然是《消費者權(quán)益保護法》?！胺醇咎貎r”羽絨服是不是真的物美價廉？業(yè)內(nèi)人士坦言，反季節(jié)促銷確是服裝銷售商的一種有效的營銷方式。一般來講，冬季衣物單價比較高，購買力不及夏季，容易產(chǎn)生庫存，所以商家會選擇在夏季把秋冬季的服裝拿出來賣。這本來是個雙贏的做法，然而個別小作坊唯利是圖，假冒名牌，竟然以粉碎毛等劣質(zhì)棉絨作為填充物制作劣質(zhì)羽絨服。這種羽絨服不僅不保暖，還會損害身體健康。因而專家提醒，市民在選購反季節(jié)羽絨服時要保持理性，從實際需要出發(fā)，最好到正規(guī)商店購買知名品牌的商品，以免買到以次充好的偽劣產(chǎn)品，損害自身利益。近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國多地批發(fā)商冒牌頂包，最低標注售價1元，吸引眼球。很多冒牌貨以次充好，里面的“鴨絨”還不如“鴨毛”多，這讓鴨子感到很委屈。鴨子一委屈，消費者就生氣。這不，反季節(jié)銷售剛掀起熱浪，立即被打入冷宮。這一冷一熱，讓不少商家“感冒發(fā)燒”。

　　酷暑季節(jié)買棉襖，寒冬臘月買扇子。反季銷售趨冷的背后也折射出人們的消費理念漸趨理性化。前幾年被人們宣揚很久的“反季節(jié)蔬菜”，“反季節(jié)瓜果”，如今已成為家庭的日常消費品?？梢娫诮裉?，消費者日趨成熟，價格已不再是人們購物考慮的主要因素了。至于當下反季節(jié)銷售商品遭遇“寒流”，其責(zé)任當然應(yīng)由不良商家負全責(zé)。有市民自我檢討說，自己再也不會為反季節(jié)銷售而沖動了，雖然有時也會上前看一看摸一摸，但只要不是特別需要的商品，價格再便宜也會不為所動。這種理性消費讓某些不良商家暑天里感到徹骨寒意?？偠灾?，商品銷售可以反季節(jié)，但要尊重消費者，不能瞞天過海搞欺詐，更不能想盡壞招“反人類”。如果一味倒行逆施，這種商業(yè)“反動”行為意味著終將被拋棄，那種滋味猶如暑天蹲火爐，寒冬守冰窖。