●5月22日至今，“眾樂匯”一汽-大眾校園不插電音樂會在北京、西安、長沙等六座城市先后掀起了音樂熱浪。與此同時，一汽-大眾年輕時尚、充滿活力的品牌形象隨之植根于廣大年輕人心中；

　　●一汽-大眾“眾樂匯”校園音樂會不僅是一段青春與夢想的音樂之旅，更是一汽-大眾營銷方式創(chuàng)新的典范之作；

　　●在炎炎夏日，一汽-大眾還將攜草莓音樂節(jié)在青島等地舉辦全天候嘉年華，更會在廣州舉辦一場萬人夏季音樂盛典。屆時，一汽-大眾的品牌形象將被更多年輕人所熟知、追捧。

　　自5月22日，“眾樂匯”一汽-大眾校園不插電音樂會在清華大學(xué)正式啟幕以來，一股強勁的音樂颶風(fēng)正式形成。并在短短一個多月內(nèi)席卷了包括北京、西安、長沙、南京、武漢、大連在內(nèi)的6座城市。

　　從形式多樣的互動活動到燈光璀璨的不插電音樂會，從譚維維、許飛等人氣偶像的鼎力助陣到“一汽-大眾校園之星”的活力綻放，一汽-大眾“眾樂匯”將單一的校園音樂會拓展為集趣味性、知識性、音樂、夢想等多元素于一體的主題活動。使大學(xué)生在感受音樂魅力的同時，深入了解了一汽-大眾在節(jié)能環(huán)保、社會公益等方面所做的努力。更值得一提的是，一汽-大眾大眾品牌日臻年輕時尚、充滿活力的品牌形象隨著這段音樂旅程植根于廣大年輕人心中。

　　由此可見，2014一汽-大眾“眾樂匯”系列活動是依據(jù)年輕人喜好、巧妙地將汽車科技與音樂夢想相結(jié)合、實現(xiàn)了與年輕消費群體的良性溝通、成功提升品牌形象的體驗式營銷的典范之作。

　　“眾樂匯”升級而來 營銷方式實現(xiàn)再突破

　　“隨著80、90后逐漸成為車市的主流消費群體，汽車已不僅局限于交通工具的范疇?！睒I(yè)內(nèi)分析人士指出，“年輕消費者對汽車的定義是將其與家庭、朋友、審美等一系列元素關(guān)聯(lián)起來的。基于此，如何創(chuàng)新營銷方式，運用年輕消費者喜好的語言和方法將產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象與內(nèi)涵全方位傳遞出去，是各大車企在此歷史時期需要研精覃思的方向。”

　　為了在這一大趨勢下?lián)尩孟葯C，各大車企紛紛發(fā)力創(chuàng)新營銷方式。在加快布局產(chǎn)品線、構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，投入更多的人力、物力和財力研究消費者心理動向，設(shè)計多元化的營銷活動，以達到與消費者的近距離溝通產(chǎn)品、銷售政策、售后服務(wù)等信息，提升品牌市場熱度及培養(yǎng)潛在客戶的目的。在形式多樣的營銷活動中，體驗式營銷備受各大廠商青睞。

　　“讓汽車產(chǎn)品走出展廳到消費者日常生活環(huán)境中去，消費者能在輕松、愉悅的氛圍中了解產(chǎn)品性能、體驗品牌魅力，這是讓品牌真正植根于消費者心中的重要方法。”一汽-大眾負(fù)責(zé)人表示，“隨著消費群體的年輕化，傳統(tǒng)的營銷方式也需要注入新鮮的元素。在此方面，一汽-大眾也在不斷的積極探索。”

　　事實上，縱觀一汽-大眾近年來的營銷工作，不難看出其在體驗式營銷創(chuàng)新方面的不懈努力。從為捷達精心設(shè)計的駕享營、不插電音樂會、捷達夢想婚禮等等創(chuàng)意活動，到為CC、高爾夫等其他車型量身打造的《巴比倫迷霧》微電影、高爾夫“The one夢想”征集活動、尋古訪今—“全新高爾夫城市進化之旅”等等。通過內(nèi)容豐富、有趣的體驗式活動，一汽-大眾切實讓消費者體驗到了其品牌魅力的所在。

　　承接去年“捷”伴校園行不插電音樂會的超高人氣，2014一汽-大眾“眾樂匯”系列活動全面升級而來。從首站的清華大學(xué)到收官之站的大連理工大學(xué)，一汽-大眾“眾樂匯”每到一站，都在當(dāng)?shù)馗咝Ｖ悬c燃了青春、音樂與夢想的火把。除了人氣歌手、校園之星所掀起的音樂熱浪，一汽-大眾還攜全系車型、藍(lán)驅(qū)技術(shù)、節(jié)能環(huán)保理念、公益行動介紹等多方面內(nèi)容走進了校園。在此過程中，一汽-大眾運用貼近年輕人喜好的方式，讓年輕人在輕松的氛圍中對一汽-大眾的核心技術(shù)、品牌內(nèi)涵有全面及深入的了解。

　　可以說，一汽-大眾“眾樂匯”校園音樂會不僅拓展了音樂會的邊界，更是一汽-大眾向年輕消費群體打出的產(chǎn)品、品牌、音樂與夢想四合一的“組合拳”。此舉所輻射的范圍不只是參與活動的90后大學(xué)生，還有其所在的千萬個家庭?；蛟S在短時間內(nèi)，“眾樂匯”系列活動所帶來的效果不會顯現(xiàn)在市場銷量上，但無可否認(rèn)的是，通過“眾樂匯”校園音樂會的舉辦，一汽-大眾與年輕消費群體實現(xiàn)了親密接觸與良性溝通，這將使更多潛在消費者的轉(zhuǎn)化變得無盡可能。

　　“眾樂匯”詮釋一汽-大眾年輕時尚、 富有活力品牌形象

　　眾所周知，品牌是消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價與認(rèn)知，是一種信任，它將廠商、產(chǎn)品與消費者三者有機地聯(lián)系在一起。品牌是非技術(shù)化的，是消費者的語言并直擊其內(nèi)心的。當(dāng)品牌形象和內(nèi)涵與消費者的心理訴求相契合時，它能對消費者的購買意向產(chǎn)生極大影響甚至是決定性作用。

　　因此，在看似缺乏情感色彩的汽車行業(yè)，品牌的塑造與傳播尤為重要。而品牌的打造是一個系統(tǒng)性工程，其需要產(chǎn)品力、產(chǎn)品內(nèi)涵與文化、營銷方式等元素持續(xù)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，才能實現(xiàn)的良性循環(huán)狀態(tài)。

　　在品牌的塑造與刷新方面，一汽-大眾可稱業(yè)界翹楚，這從其對捷達品牌的重塑就可窺斑見豹。

　　自全新捷達上市以來，擺在一汽-大眾面前的最大難題就是如何刷新捷達在消費者心中“皮實耐用”的固有印象，以“年輕時尚、富有活力”的新形象獲得年輕消費者的認(rèn)可與喜愛。通過在渠道建設(shè)、溝通方式、營銷方式等各方面的綜合努力，一汽-大眾做到了這一點。現(xiàn)如今，全新捷達已成為年輕消費者中公認(rèn)的“入門級家轎”的重要選項。上市至今，全新捷達取得了40余萬的銷量，亦是最佳的證明。

　　今年，一汽-大眾在品牌傳播方面再度重拳出擊，“眾樂匯”系列活動應(yīng)運而生。為了能讓年輕消費者零距離、全面地了解一汽-大眾品牌，“眾樂匯”系列活動將首秀選在了大學(xué)校園。從誠邀當(dāng)紅偶像現(xiàn)場助陣，到支持“一汽-大眾校園之星”的音樂夢想；從全系車型的重磅亮相到精心設(shè)計的每一個趣味游戲；一汽-大眾可謂在活動的各個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了其年輕時尚、充滿活力的個性。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“眾樂匯”校園音樂會實質(zhì)上是一汽-大眾向年輕人聚集地——大學(xué)校園播下了一顆“品牌”的種子。待這顆種子在廣大年輕人心中生根發(fā)芽，一汽-大眾收獲碩果就是水到渠成之事。

　　據(jù)悉，一汽-大眾“眾樂匯”校園音樂會之旅雖落下帷幕，但音樂與夢想還在繼續(xù)。在炎炎夏日，一汽-大眾不僅將攜草莓音樂節(jié)在青島等地舉辦全天候音樂嘉年華，更會在廣州舉辦一場萬人夏季音樂盛典。屆時，將有更多的年輕人通過音樂走近一汽-大眾、了解一汽-大眾。一汽-大眾年輕時尚、富有活力的品牌形象將被更多人所熟知與追捧。